2025年上半年中国中央空调市场回顾：寒意倍增，挑战与机遇并存

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随着2025年上半年的落幕，如果要用一个词来描述这半年国内中央空调市场的状况，“寒意倍增”无疑是最贴切的选择。据艾肯网统计，今年上半年国内中央空调市场的整体增幅同比下滑了16.7%，不仅延续了去年的下滑趋势，更是创下了历史最大跌幅。这一现象让行业内的企业、分公司及经销商等所有参与者深刻感受到了市场的严峻考验。

市场整体表现：多重因素加剧下行压力

从市场构成来看，工程项目市场占据了上半年总市场的72.3%份额，成为“寒意”的主要来源。一方面，尽管市场上项目数量众多，但品牌参与度有限且隐形成本显著增加；另一方面，激烈的市场竞争导致成交价格不断下降，进一步压缩了市场规模。同时，原材料价格波动也对品牌的生产和销售造成了重大影响。

此外，资金链紧张的问题持续存在，表现为付款质量不高。尽管大多数品牌要求全款发货，但这种压力无形中转移到了渠道端。作为品牌的缓冲区，渠道端承受着更大的压力，并直接影响到品牌的出货效率和质量。在此背景下，“经营质量”成为了主机厂家和渠道经销商共同关注的重点指标。

值得注意的是，上半年工程项目市场出现了一大变化——更新改造项目的比例有所提升。受双碳政策的影响，各地的改造项目不断增加，各品牌纷纷推出了针对性的产品和系统解决方案，力求提高用户满意度。

然而，家装零售市场面临的挑战更为严峻，数据显示，该市场同比下滑超过20%，同样达到了历史最高点。由于家装零售市场与房地产行业的紧密联系，地产市场的低迷直接导致了家装零售市场新增客户的减少。库存方面，上半年家装零售渠道的库存压力显著上升，许多经销商减少了向厂家打款提货的数量，保持合理库存成为了他们的共识。

不过，在困境之中也有积极的变化显现。例如，线上直播逐渐成为品牌和经销商获取客户的重要方式之一；新型门店不断涌现，产品展示、客户体验等方面都有了新的进展；改造用户和大平层用户的增加带动了对两联供、多恒系统产品的需求增长。

区域差异明显：七大区域各有千秋

2025年上半年，中央空调市场依旧按七大区域进行统计。华东地区以38.3%的占有率位居首位，但相比往年略有下降。华北市场以18.6%的占有率排名第二，同比略有增长，特别是区域供暖项目的改造成为了市场亮点。华南地区占有率为14.5%，位居第三，同比微幅增长。华中地区面临较大挑战，西南、西北地区的占有率则出现了不同程度的下滑，而东北地区的占有率基本保持稳定。

综上所述，尽管2025年上半年国内中央空调市场遭遇了前所未有的挑战，但在这些挑战背后也孕育着新的机遇。对于企业而言，如何在寒冬中寻找生机，将是对它们智慧与能力的重大考验。通过优化产品结构、拓展销售渠道以及提升服务质量，或许能在未来的竞争中占据有利位置。

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